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后疫情的主旋律是拉动内需，文旅产品是其中的关键。今年上半年我们创造了好几个文旅产品的IP，试图打造专属于自己的城市名片，争夺后疫情时代的旅游资源，四川甘孜、新疆伊犁、湖北随州、黑龙江塔河等地的文旅局长亲自披挂上阵，在短视频平台、直播平台绞尽脑汁带动流量。

西安以大唐不夜城为依托，搞了一个风靡全国的盛唐密盒；洛阳以唐文化为依托，搞了一个“汉服”盛典，每个地方都在挖掘自己的地方特色。但是，真正能够形成全国范围内影响力的文旅品牌，今年出现了4个，那就是云南的泼水节、山东的淄博烧烤、贵州省台江县的村BA，以及如今的贵州榕江县的村超。

以丰富的旅游资源闻名的贵州没有按常理出牌，他们没有打出少数民族风情的牌，也没有打出酒香四溢的文化牌，反而他们打出了最不被人看好的体育牌。贵州榕江县，根据人口普查的数据户籍人口38.5万人、常驻人口29.5万人，从户籍人口、常驻人口的差异，就能看出榕江是一个劳务输出的地方，2021年的全县财政总收入才5.6亿元，不及几年前中超球队一年的运营费用。

就是这么一个地方，打造了一个闻名全国的精品名片，区区29.5万的城市，放在一线城市可能什么都算不上的城市，已经成为家喻户晓的地方。村超的举办，本来是一个常规的操作，今年的1月24日大年初三，榕江县车江乡的 侗寨侗族同胞组织了一场“2023年乡村足球超级联赛”，这本来是一项庆祝春节的活动，在全国各地的农村都有举行的贺岁杯。

火爆的现场，让这项活动开始扩大化，这源自于当地人群对于足球的热情。说起来没有秘密，榕江县的足球氛围，其实跟更多大城市、沿海乡镇的情况没有不同的，从2020年80年代开始，榕江县每次组织足球赛是，整个县城万人空巷，他们的足球比赛也足够多，学校的校际比赛、企业的联谊赛、街道比赛等等。可是，一线城市的足球氛围，远远不能达到如此的程度。

一位在广东务工的榕江县居民说，在广东足球比赛很多，可是工作实在太忙了，业余比赛谁有兴趣去看？时间有限要看比赛也要挑精品赛事看，比如英超、西甲什么的。一句话道尽了为什么一线城市的业余足球火不起来、村超却能火起来的原因，喜欢足球、支持足球、感受足球，也是需要时间、精力和氛围的。在村超，人与人的距离这么近，呼喊两句就能肩并肩去现场看看比赛。

如今，村超不仅仅是为业余足球的发展做出了示范，更关键是他们打造了专属于自己的文旅品牌。你在村超的现场，你看到了当地的侗族文化表演，你看到了当地的民族特色，你甚至能从解说中了解到当地的特产。据说，当地的农产品在6月份的销量特别好。如今，贵州专门进行了文旅宣传：高速费减半、旅游景点免费。

已经有不少人驱车去了村超现场，他们去了贵州不会只看比赛，他们需要住宿、需要餐饮，也会考虑去周边的旅游景点走走看看，这等于是用一场足球赛事，撬动了更大的文旅项目。所以，当我看到贵州文旅发出的高速半价通知时，我已经知道村超这个文旅品牌，已经彻底打响了。

之前的村BA，让体育总局下放了全国各地举办村BA的通知，如果村超能够带动足球氛围的复苏，那么榕江县对于中国足球功莫大焉，甚至可以称之为足球圣地也不为过。所以，如今榕江需要好好呵护村超这一块品牌，需要宣传可是不能过度宣传，需要商业可是不能过度商业化，需要行政干预可是不能过度干预。

但是，不论如何现场的氛围令人动容，谁敢说中国足球没有成长的土壤，谁有敢说中国足球没有真正的球迷，这里就是了。村超展现的不仅仅是足球，还有贵州的文化、贵州的民族风情、贵州的商业，用区区一场赛事来撬动，神来之笔。

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